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2014

“萌”起来吧!

 1、“萌”的起源

 

     近年来, “萌”一词已经作为一种独特的文化现象受到广泛关注。

若问“萌”从何来,“萌”原是日本动漫族之间的通用语,大约在新千年时产生,日文的“燃烧”(moe)与“萌”(moe)是同一个词,“萌=燃烧”。这个发端于秋叶原的“ギャル言葉”(小女生用语),曾经成为2004、2005年日本第一潮语。

想当年“萌”的对象特指动漫作品里那些年幼、单纯而漂亮的小女孩。这些小女孩的特点是“犹如萌芽般”的娇嫩、单纯和可爱,并以大眼睛、制服、超短裙、长筒袜、兔耳朵等为特征。“萌”首先出现在动画中的女性角色名字中,正如著有《趣都的诞生萌着的都市秋叶原》的建筑史家兼御宅族学者森川嘉一郎所指出的,当时日本有数部动画中的女性角色名字中都有“萌”一字,如《击打太阳》的高津萌、《恐龙惑星》的鹭泽萌以及《美少女战士》的土萌等。

后来,日本人“萌”的范围不再局限于动漫角色,而是扩大到一切美少女和美少男的形象,“萌”的内涵,不再限于可爱、帅气者,顽皮、呆板、冷酷,甚至说话带口音(特别是关西口音)等都被统统归到“萌”的谱系里,并且,“萌“最初仅限于形容“虚拟角色”,后来又被形容真人、小动物、物件等等。

再到后来,日本社会广泛流传的“萌文化”的对象包括了人或者拟人化的动物或物品,它所包含的也是一种“内心燃烧”般的共鸣。“萌”演变成一种价值认知:一切能让自己产生喜欢、倾倒、兴奋或执著等感情的东西,都可以称之为“萌”。只要你觉得什么东西可以“打动人心”,就可以来一句:“好萌啊!”这种“萌”的感情,既包括怜惜的爱,也有性的欲求,甚至可以演化成畸形的恋幼情结。

“萌”文化,可谓日本动漫文化及其同人志的衍生产品,现在已经成为了青年消费文化的一个组成部分。

 

2、“萌”力了得

 

在日本的萌文化中,特别在动漫、漫画及电子游戏中,这个词已经成为一些登场人物特有的标识,具有让人倾慕、眷恋、兴奋的功能。现在,很多日本年轻人对他们感兴趣的事、正面评价的行动、可望而不可即的情感,也用“萌”来表示。

既然“萌”是一种“希望得到刺激和激发的愿望”,并且“萌文化”如今遍布大街小巷,究其蔓延的原因,在于它倾向于将传播内容尽可能地软化,因此几乎成为百战百胜、赢得人们好感的利器。它注重言语间的情感交流,并且是以“弱化自己”、“唤起怜悯之心”来取胜,而不是“塑造高大全”的威武形象。

从社会发展来看,“萌文化”是阴性文化盛行的一个侧面,重视温柔体贴胜过力气强大、以情动人胜过以理服人、注重拉近距离而不是营造神秘式的权威感。

这些年“萌”可谓润物细无声,但是渗透力却极强,甚至还衍生出一系列如“萌系”、“萌点”、“萌战”等五花八门、却让人迷惑的“萌词汇”,某种程度上,俨然构成了蔚为庞杂炫目的“萌学”。这种“萌力量”持续渗透到日本人的日常生活,成为催生“萌家电”、“萌寺院”,乃至“萌产业”、“萌经济”的重要推手。连政府出版物都开始“卖萌”,封面会有一个漫画人物,以便让年轻人感兴趣,愿意去阅读这些书籍和宣传品。甚至和“萌”根本挨不着边的核电站或大型发电厂,在宣传起自己的时候,也大量选用萌系漫画,就为了让中小学生从小就对核电站有着“干净、减排、电价低廉”的印象。

 最近有一条很萌的微博“Hi,有人在吗?”被转发了18651次,这位叫“月球车玉兔”的博主延续了拟人化、第一人称的卖萌风格,第一时间让人们知道了玉兔车被唤醒的好消息,赢得了关注者的心。它最大的特点是,用谈话式的“萌言萌语”让一辆遥远的月球车变得像邻家小孩一样亲切。即便这位博主并没有被验证的官方身份,却被56万余粉丝当成了最真实可爱的“玉兔”。

前不久有位富家女给自己的兰博基尼车车头戴上了夸张的假睫毛,被网友称“萌翻了”……

现今已然跨入“萌”时代,可爱、纯真的事物成为了最具杀伤力的审美中心,正像走红的奥运女孩林妙可以及奥斯卡得奖电影《贫民窟的百万富翁里》的露菲娜阿里,可爱的Loli已经牢牢地占据了人们心中的位置,“萌”文化的文艺复兴时代已然来临。

从历史上看,美国人的审美一直是既哈“萌妹子”又爱“性感女”,记得上世纪50年代《花花公子》杂志上推崇的,是乡村邻家女孩的纯真形象。谁能料想,在21世纪的今天,善于“卖萌”,重新又成为好莱坞女星必杀技。

知名杂志《福布斯》曾如此总结出好莱坞女星成功的必杀技:女主角一定要“萌”。萌的意思就是她要么没工作,要么就是有一份让男人没什么压力的工作;而且还要找不到男人,在性方面不能太主动。一天到晚哭哭啼啼,觉得什么都是她的错。总是摔倒、绊倒或者撞到头什么的。《纽约客》杂志一位知名女性剧作家说:“要让一个女人萌起来,你一开始就要让她悲剧虐她伤害她,把她搞得信心全无,简单点的话让她一出场就哭上十五分钟好了。”——当然这段文字有戏谑讽刺的成分,但是,“观众爱傻妞,心机女没好下场”是好莱坞女性角色成功的一贯法则。好莱坞发展历史上也是有诸多萌女当道:如30年代爱丽丝·费伊,50年代奥黛丽赫本,90年代的梅格瑞恩,00年代的珍妮佛·安妮斯顿,10年代的安妮海瑟薇……

前不久,

在妇女节曝光了一款新广告,安妮斯顿为她代言的“Smartwater”水推出了一款新的性感广告,被称为“安妮斯顿的sex tape”。

在广告中,安妮斯顿为这款产品寻找营销方式来进行病毒宣传,比如小动物啊、小朋友啊,以及自己亲身上阵折腾性感甩头发,老少女“瑞秋”耍嗲功力不减,女人四十还是少女气十足,还有在广告中玲珑的身段,不能不说她的确驻颜有术。

居住在洛杉矶和纽约的时尚摄影师Yu Tsai前不久请来多位好莱坞明星,要他们连续摆出不同的表情与姿势,不仅令安妮海瑟薇等大明星摆出各种耍宝pose,让读者看到他们的另外一些面容,如做鬼脸,吐舌头,自虐,自嗨等搞笑表情,在逗人发笑的同时,也彰显了摄影师的抓拍技术。

 

 

3、抗衰老——“萌女郎”之养成秘笈

 

有研究表明,当今的日本社会整体弥漫着一种“不想长大”的情绪。英国学者Kinsella于1992年在日本进行的调查指出,青年人对社会及成人世界的想象倾向负面。在青年人眼中,成长意味着“自由活动时间减少”、“受制于社会规范”等令人不快乐的特质。所以,“萌”被看作是一种可爱的反叛。

岂止是日本社会的成年人拒绝长大变老,全世界的女人都不想变老。

然而谁能挡住时间的脚步呢?从生理学角度讲,25岁便是衰老的开始。而想要留住年轻,变成具有吸引力的“萌女郎”,则不是“卖个萌”——做个鬼脸,嘟个嘴便能达成。随着“萌文化”的日益风靡,一系列以“萌”为目的的行动也日渐受人追随,对于女性来讲,由于萌系形象的特征渐渐成为代表女性魅力的符号之一,因此,如何变得“萌萌哒”,就体现女性最具有可操作性的心理诉求。

 

“萌女郎”们通常都要花上很多的精力,才能保证自己看上去真的很“萌”,这其中,复杂但是行之有效的当属化妆、护肤和内在身体的保养。

 

“萌文化”的出现,体现出当代人生活压力的增大。然而,通过“萌”的实施手段(抗衰老),把眼角的皱纹隐藏起来,抚平嘴角的法令纹,使真实的年龄变得“迷离”起来,让身体而心态都年轻起来。“萌女郎”爱自己多一点,给自己减轻一些压力,给外人带来一些惊喜,这才是真正的令自身内心燃烧保持激情的“萌萌哒”。

(此文已刊发于《周末画报》2014年821期 )

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肖练 肖练

大学任教,时尚流行文化专栏作者。

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最新评论

  • 下沙里头最难的修行,在亲密关系里 2014-02-09

    青春之花在最好的时光没有绽放,在行将枯萎之时也会延迟凋落,尽情享受还算美好的生活吧!一个境遇差不多之人的感慨

  • dat21最难的修行,在亲密关系里 2014-02-09

    (嘻嘻)中国的家庭教育真是怪,不让孩子年轻时谈恋爱,等到快而立之年了却催促他们结婚,短时间只能病急乱投医

  • 欣子慌张的曲阜 2012-10-16

    当时学校组织写生,去山西平遥古城也是这种感觉。。 本来非常喜欢这种古色古香的城市,但是去感觉不到这种东西。反倒是各种城市所有的充斥整个街道,弄堂。。

  • 身无半亩慌张的曲阜 2012-10-16

    这一代用于思考人生的时间实在太少了

  • 财新网友 在 慌张的曲阜 2012-10-16

    国内的旅游景点有不少都是如此,如实反映了当地管理部门和官员文化素质的极其低下。非短期内可以改善。几十年来的文化摧残已结出了累累硕果。

  • 财新网友 在 慌张的曲阜 2012-10-16

    同意楼上

  • 财新网友 在 慌张的曲阜 2012-10-16

    为什么都是败家子当父母官呢

  • 财新网友 在 慌张的曲阜 2012-10-16

    中国大陆的许多东西——甚至可以夸张一点说所有东西——在“唯物主义”的旗帜下都已庸俗化了。可悲可叹!

  • 财新网友 在 慌张的曲阜 2012-10-16

    多数 游人喜欢看原版,不喜欢看翻版。

  • 财新网友 在 慌张的曲阜 2012-10-16

    当地父母官严重无文化,只有经济,短视

  • 王烁慌张的曲阜 2012-10-16

    礼失求诸野。建议人文类杂志派人去香港,去台湾,去日本,去韩国,去越南,做篇大文章,《在野的中国文化》。

  • 财新网友 在 亲历MSC DIVINA神曲号下水礼 2012-06-16

    【蔚蓝岛屿】百年灵那照片应该不是你自己拍的吧,不然相机也太给力了!

  • 财新网友 在 MSC之旅: Portfino,在海边还是在云上? 2012-06-23

    【蔚蓝岛屿】what a place!标志那头牛(?)好有皮肉感,哈哈!

  • 财新网友 在 Art Deco之轻“羽”风暴 2012-02-07

    很神秘的很高高